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争夺线上流量 GAP推出微信小程序

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davidliang 发表于 2019-4-8 15:59:26 | 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题
 
面对业绩增长乏力和激烈的市场竞争,美国快时尚服装品牌GAP近日在微信端悄然上线了小程序商城。北京商报记者体验发现,小程序商城除了购买商品,还可通过“扫码寻衣”查看服装库存,并可查找附近门店。奢侈品中国联盟荣誉顾问张培英认为,GAP此举是想进一步扩大线上渠道,但现阶段消费者还没养成微信购物习惯,GAP若想由此提升业绩比较困难。

  据配资中国了解,GAP小程序商城由“扫码寻衣”、“在线商城”、“会员福利”等9个版块组成,商城中涵盖女装、男装、童装等6种服装品类,消费者需注册为GAP会员才可正常购买。值得注意的是,小程序商城购买的商品优惠可能与门店不同,通过小程序下单的商品件数不计入门店购买累计优惠的件数,且官网优惠与门店优惠不能同享。GAP相关工作人员表示,小程序商城目前属于测试阶段,还未正式对外公布。

  GAP近期动作不断。除了小程序商城的上线,今年3月,GAP在上海南京西路店和上海香港广场店内设立了为期3个月的POP KIT彩妆快闪店。这也是GAP首次在中国尝试彩妆产品的销售,这一系列的动作被业内认为是刺激销售的表现。

  近年来,GAP业绩一直处于下滑态势,2016财年净利润下降了26.5%。此外,GAP公布的2017财年业绩显示,虽然美国市场销售额同比上涨4.8%,但包括中国在内的亚洲市场销售额下滑18.2%至12.63亿美元。且无时尚中文网报道称,集团管理层在5月公布一季度业绩时表示,预计本财年余下时间GAP品牌都不会有所好转,全年同店销售将维持4%的跌幅。


  对于此次开设的小程序商城,张培英表示,GAP可能是想提前抢占市场,争夺微信端流量,但他认为,现阶段消费者还没有养成微信端购物习惯,所以GAP可能无法通过这一渠道刺激业绩增长。从品牌近期表现来看,无论是拓展销售渠道还是增加商品品类,都是挽救业绩的表现,但短期内可能无法见效,未来要看企业的发展战略。


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